余豐慧

名人認證
2018年4月5日 12:18

#2018美股吃雞擂台賽# 【Google和Facebook真正的敵手 未來兩年亞馬遜廣告業務或達200億美元 特朗普也無可奈何!】《余豐慧評論:雖然特朗普接二連三發推特斥責亞馬遜,但是亞馬遜股價短暫下跌后依然反轉上漲。4月4日,亞馬遜股票上漲1.33%。亞馬遜業務全面開化,佔據客戶流量后逐漸向平台化、數據化方向發展。因為有龐大的忠實用戶群、良好的廣告轉化率等因素,亞馬遜正逐漸動搖數字廣告領域里谷歌和臉書的統治地位。到2020年,亞馬遜的全球廣告業務規模或達200億美元,在商品搜索廣告領域內,有機會超越谷歌。這樣的話,特朗普也拿其沒有任何辦法》
全世界都知道,美國總統特朗普「執著于」亞馬遜,僅上周,他就發了三條推文抨擊亞馬遜,致其市值一度蒸發掉500多億美元。

昨天,特朗普再次在推特上攻擊亞馬遜,雖然亞馬遜盤中一度因此消息由漲轉跌,但最終還交出了一份收漲1.46%,報1392.05美元不錯成績。

除了歸因於華爾街逐漸對特朗普點名批評亞馬遜有了「抗體」,更重要的原因在於,亞馬遜的擴張確實「勢不可擋」。

亞馬遜加大廣告布局

眾所周知,作為最大的搜索引擎和社交平台,谷歌和臉書目前吸收了全球大部分數字廣告支出。但越來越多的跡象表明,亞馬遜對搜索廣告市場的興趣日漸濃厚。

它將有望打破「谷歌」和「臉書」的雙寡頭壟斷,成為二者在廣告營收方面極具威脅的對手。

亞馬遜CFO布萊恩·薩維斯基(Brian Olsavsky)在今年2月舉行的第四季度電話會議上稱,廣告是該公司北美營收增長的「主要貢獻者」。

全球最大的廣告公司、傳播巨頭WPP的CEO馬丁索瑞爾(Martin Sorrell)一直認為,亞馬遜對谷歌搜索業務是個不小的威脅。他今年1月時表示,WPP將增加在亞馬遜平台的廣告支出,從去年的2億美元增加到3億美元。

而亞馬遜之所以有潛質,成為抗衡「谷歌」和「臉書」在數字廣告領域的後起之秀,主要歸因於以下幾點:

首先,亞馬遜作為全美最大電商品台,擁有大量忠實用戶群;

其次,廣告轉化為「實際購買」的比例更高。因為消費者在該平台上進行所搜時,通常都是有購買需求的;

再者,相比谷歌和臉書,亞馬遜在共享用戶部分數據方面,表現得更開放;

最後,多一個對手,會使市場競爭更激烈,也就會使廣告商們在價格方面有更多話語權。廣告商自然也樂見其成。

分析師普遍看好亞馬遜的廣告業務

就連分析師們,也一致看好亞馬遜在廣告方面的崛起。

在全球最大的數字廣告市場——北美,亞馬遜的廣告業務占其市場份額的1.5%,約30億美元。

證券公司Cenkos Securities的媒體分析師Alex DeGroote預計,到2020年,亞馬遜將在北美廣告市場擁有80億美元的份額,其全球的廣告業務規模也將達到200億美元。

無獨有偶,摩根士丹利對亞馬遜的廣告業務也是一直看好。去年,大摩的分析師就曾預估,2018年,亞馬遜的廣告業務規模將達50億美元;而這兩年裡,其廣告營收也將保持著每年37%的增長速度。

此外,摩根大通也在今年1月份表示,在廣告業務的推動下,亞馬遜市值或將達到1萬億美元。

花旗更是在今年早些時候發布的一份報告中,將亞馬遜的目標股價從1,400美元上調至1,600美元;因為花旗分析師認為,亞馬遜能夠在廣告領域抗衡谷歌、Facebook。

商品搜索或可碾壓谷歌

作為一個電商零售平台,亞馬遜的廣告投放方式與國內差不多,主要是優化關鍵詞並優先顯示搜索結果。而這類商品通常會標有「贊助(sporsored)」字樣(國內則是「廣告」字樣)。

據eMarketer數據,2017年,亞馬遜的數字廣告營收中有1/4來自搜索廣告。

事實上,亞馬遜擁有全美最大的DSP平台之一(在線廣告平台,它服務於廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放),而亞馬遜的優勢卻不是局限於展示廣告。

分析師Alex DeGroote稱,亞馬遜的強項將在於搜索廣告領域,而不是展示廣告,這是因為有海量產品在其平台上架。在亞馬遜銷售商品的公司可能會投放搜索廣告,以便讓其產品佔據顯眼的搜索位置。

DeGroote在接受CNBC的採訪時表示:

我認為亞馬遜將會做零售搜索,藉助平台實力在零售搜索領域打敗谷歌。

人們會逐漸地把亞馬遜作為你的零售搜索引擎,而不是谷歌。@微博美股