【碳酸飲料的銷量秘密】2015年,碳酸飲料在美國銷售量下滑,但銷售額只減少了0.1%——秘訣是「節制的享受」。可口可樂和百事可樂把355毫升的普通罐裝換成222毫升的小罐裝,使每罐飲料的熱量降低了37%——量少但利潤更高。該策略為公司贏得時間,去細化快速增長的市場,比如瓶裝水、茶和運動飲料等。轉