#微盤點#【2021網紅,為啥總出事兒?】不知道從什麼時候開始,中國已經進入“全民網紅”時代,一位素人能通過網路,瞬間變成紅人,短暫的聚光燈和高關注度,足以迷醉整個人的身心。此外,一些社會名人也紛紛加入網紅大軍,包括過氣明星、落魄CEO和三線小演員等等,他們都在用自己的方式,給網紅行業添磚加瓦,比如俞敏洪,新東方遭遇重大變故,只能帶著數百名老師直播帶貨,還有當當網李總,淨身出戶之後,竟在抖音幹起了酒水直播,豪言要稱霸抖音酒場,而潘長江、潘曉婷、蔡明、楊瀾等老藝術家,也正借著抖音平台再度翻紅。

總的來說,網路紅人、直播帶貨是一種誕生於移動互聯網時代的全新商業模式,而且大大降低了“紅人”門檻,但正因門檻較低,頻繁出事兒。

落魄CEO、老藝術家們都曾長期享受鎂光燈,眼前這點兒利益,激不起他們太大的波瀾。況且,他們的人生閱曆、思考成果通過直播分享,順便帶貨,也都是挺有面子的事兒。相比之下,草根網紅素質良莠不齊,常在直播間里歇斯底里,神神叨叨的,而大量財富一天聚攏,也容易令其迷失。

網紅原罪:售假、避稅和壞的價值觀

去年,人社部發布新職業“互聯網營銷師”,數量龐大的網紅群體,正式有了“名分”,而當主播也成為一種全新的生活方式。另一項調查顯示,網路主播、紅人已經成為95後最向往的新興職業,他們厭倦流水線、送快遞、馬路擺攤,獨獨熱愛直播間里的生活,甚至有一項八卦數據顯示,70%的SPA小妹都已轉行成為主播,以至於,現在去SPA店只能點到畫著濃妝的大媽,意境全無。平心而論,我們不可否認網路紅人的努力以及忙碌的工作狀態,這些會帶來成績,無可厚非,甚至成為終身追求的事業,但更多的人只是受到資本和商家的慫恿,淪落為野蠻生長時代的小炮灰。

網紅崛起的這些年,一直話題不斷,李佳琪、雪梨、林姍姍等頭部主播自然會非常吸睛,也更容易出事兒,如李佳琪在不粘鍋直播間里銷售“粘鍋”,雪梨因欠稅被罰款6555.31萬,更具爭議的則是其對年輕人價值觀的影響。

首先,網紅帶貨直播自然要拼銷售額,除了李佳琪、薇婭、雪梨這些頭部主播之外,在直播間里吆喝老鐵購買的,更多的是普通人。顯然,這些主播大抵沒有實力甄別出貨物的檔次,只想憑借自己的流量盡快把東西賣出去而已,如此心態自然會出事兒;其次,網路的力量是巨大的,經常出現天價銷售額,這也使得很多網紅成為高收入群體。按照國家稅法規定,年收入超過96萬的部分,要執行45%的稅率。面對高額收益以及高稅率,對財富理解尚淺的草根網紅,自然會動歪心思。在雪梨、林姍姍被罰之後,越來越多的網紅避稅套路被曝光,比如通過現金方式支付,或者由網紅成立公司,平台向網紅公司支付報酬。但法律一向公正,事實上,自2017年開始,有關部門就已經開始追繳網紅稅款,鄭州一位不怎麼紅的網紅,補交600萬元稅款,就是典型案例。

高額稅款意味著天價收入,這也在很大程度上撩撥著年輕人的神經,他們開始大批湧入網紅行業,更可怕的是,網紅占據著中國社會幾乎最好的媒體資源,經年累月地向年輕人傳遞“快錢、暴富”的價值觀,還有為了滿足粉絲的獵奇心理,直播間里可謂遍地牛鬼蛇神:此前一位吃播泡泡龍,因長期暴飲暴食、倒栽蔥喝油等奇葩行為,導致心臟負荷太重去世,年僅29歲,但直播間仍未收斂,依舊有無數大胃王,用生命在吸引眼球,完成吃播任務。

網紅基地,繁華背後滿是心傷

如前文所述,網路直播已成為95後非常向往的職業,一組數字顯示,直播行業求職人數在第三季度同比增加46.6%。如此顯著的增長,也催生了網紅周邊配套服務野蠻生長,包括網紅培訓、剪輯攝影、文案編輯等等,都覺得自己迎來了風口,興奮不已。如果說培訓、文案隸屬輕資產,那麼,網紅基地的建設就屬於“重資產”運營,涉及到地皮、樓層和其他相關設施。在創業早期,網紅基地如雨後春筍一般冒出來,但繁華背後滿是心傷,粗略統計,網紅基地存活率存低於10%,有一些地方已人去樓空,成為過路者的大小便之坑。

作為網紅直播的承載者,網紅基地里自然免不了一陣陣躁動,在各大新聞板塊,幾乎每天都有新的直播基地掛牌誕生,新聞鏡頭常常通過拍攝角度、美顏等功能,把網紅基地拍攝得高尚、大氣、上檔次。基地面積動輒幾千、上萬平方米,讓人隔著螢幕都能聞到錢的味道,漫天飄舞的剪彩條幅,亦同樣宣示著這個行業的美好前景。但理想是豐腴的,現實卻是骨感的,掛牌儀式的喧囂尚未散去,一些基地就開始出現問題,有些奇葩基地,僅經營5天就開始轉讓,燒錢的速度令人眩暈且猝不及防。按照合約規定,直播基地需要承擔尋找貨源、購買流量,貨品打包、物流發貨等責任,就好像一個微縮版的工廠,而這年頭燒錢的典型就是工廠,一般人真不敢碰觸。粗算下來,直播基地一晚上的損益平衡點高達30萬,也就是說:如果一晚上的直播銷售額低於30萬,那麼,直播基地就會陷入虧損。毫無疑問,利潤的大頭基本流向了“頭部主播”。

中國互聯網創業總有一種急於擠出瓶子的癲狂,正如網紅創業浪潮,大家總是喜歡先奔跑起來,然後再尋找方向。如此模式,使得任何一個新興行業,在前期均不缺錢,但終會被資本掐住脖子。如此野蠻,網紅自然會出事兒。(科技新發現 康斯坦丁/文)#v光計劃##網紅##內行人才知道#

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