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【王老吉“姓氏罐”破圈背後,我們需要重新審視消費者】
王老吉近期推出的“姓氏罐”可謂是爆火,甚至入圍了天貓“年貨節必買榜”。今年王老吉的“姓氏罐”成功刷屏朋友圈、成為營銷行業的刷屏案例,與品牌的營銷思路、消費者的觀念轉變等因素都脫不開關系。

其實王老吉已經在嘗試通過短期爆品營銷打造場景矩陣,圍繞不同人生階段推出“大吉”系列,這背後也和它的戰略有關,未來可能會進攻更高端的消費場景。

#氪君領讀#
1、消費者更青睞定制化商品,側重情感和附屬價值的體驗
2、消費者對國潮文化熱愛度的不斷攀升,國潮經濟擁有巨大的市場前景
3、消費者需要既要拿得出手,又要體現心意的春節禮物

本文來自人人都是產品經理,作者:李雲琪,詳情請閱讀:http://t.cn/A6J9waQP

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