作者:邢初 來源:南風窗 轉自: 德林社

從金額到路徑,從與自身的縱向對比,到與同行的橫向對比,在公眾的“伏擊”中,明星被陷於虛榮、偽善、炒作等諸多揣測黑洞里。

“鴻星爾克,5000萬。”

這是過去幾天內關於水災捐款最為火熱的話題了。

7月21日,鴻星爾克官方微博宣布捐贈5000萬元物資馳援助河南災區。一鳴驚人。

當晚,鴻星爾克喜提“網紅三件套”,一夜之間衝上熱搜,直播間被踏破門檻,而淘寶貨架更是全線斷貨。在網友眼中“自身難保卻心系天下”的鴻星爾克,一夜之間成為了質朴大愛的象徵,被推上神壇。

隨之,在“不能讓好人吃虧”的朴素願望中,網友發起了一場瘋狂購買鴻星爾克產品的“野性消費”。網友在這場狂歡中各種玩梗,把各種“合理想象”塞到了鴻星爾克手里。

我們在飛瓜數據平台查證到,自7月20日至26日,鴻星爾克品牌官方旂艦店光只是抖音直播間,銷售額已逾1億元人民幣。

即使鴻星爾克總裁吳榮照多次公開說:“公司沒有瀕臨破產”“不要神化鴻星爾克”,許多人還是自顧自地沉浸在這種英雄主義的想象里,不能自拔。

然而,一夜成名後,爭議緊隨而至。

7月23日,有自媒體提出質疑,稱通過公開可查的數據,發現鴻星爾克當前疑似僅捐贈了20萬瓶冰露礦泉水,價值約20萬,距引爆全網的5000萬相去甚遠。隨後,該自媒體又指出,在2020年疫情肆虐時,鴻星爾克就曾宣布通過壹基金向災區捐贈1000萬元物資。然而,在壹基金髮出的2020年度審計報告中,並沒有鴻星爾克的1000萬捐贈記錄。

“疑似詐捐”的懷疑,在輿論場掀起反撲。前日還被奉為全民寵兒的鴻星爾克,迎來了網友的批評與質疑。

直到7月25日,鄭州慈善總會和深圳壹基金公益基金會先後發布了說明,證明了鴻星爾克的確分別協議捐贈了3000萬物資和2000萬物資。

……

鴻星爾克總裁吳榮照也再次出面澄清,並表示“將根據兩個慈善機構的需求,陸續履行捐款承諾。”

但2020年的1000萬捐贈“消失”,暫時未能得到回應。

當然,災區交通困難、情況複雜,巨額捐款物資沒辦法立刻到達是常識。但速度並不是核心問題,物資能否到位才是大家關心的重點。

此刻的鴻星爾克,已經被架上了高台,左手邊是鮮花與掌聲,右手邊是利刃與繩索,只要5000萬稍有失實,這位20多年曆史的國貨品牌,命難保矣。

談不上反轉,但毋庸置疑的是,“5000萬”已經與鴻星爾克牢牢掛鉤。

而鴻星爾克也已經被打造成了短期網紅,被監督和質疑,被卷上了風口浪尖。

而網友們,已經沉浸到了這場自顧的英雄主義狂歡里,轟轟烈烈的造神運動里,有一些改變正在悄悄改變。

1、強烈反差出來的“網紅”

人們對鴻星爾克的追捧,來源於強烈的反差,就像最初出圈的一句評論“感覺你都要倒閉了還捐這麼多”,也像網傳的一個比喻:“老一輩人省吃儉用一分一毛欑起來的存款,小心翼翼放在鐵盒子里,一聽說祖國需要,立馬拿出鐵盒子,嘩~全倒給你。”

基於此,網友們完成了“良心企業”的構建,造神運動愈發激烈,並衍生出一種新型“野性消費”:

……

隨著鴻星爾克被捧得越來越高,也出現了一些網友的極端化情緒宣泄,有狂熱網友湧進多個其他品牌的直播間,辱罵主播,“只因為你不是鴻星爾克”。

……

准確來說,鴻星爾克本身不是那個道德制高點,“5000萬”才是。

以這個數字為標尺,那些捐贈數額在鴻星爾克之下的不少同類型企業,在這幾天一度受到不同程度的網暴,不少直播間里的導購被罵哭。 

不少營收好過鴻星爾克,捐款數卻不及它的企業,也挨了罵。

比如,有網友“眼尖心細”地發現,大企業華為並沒有出現在這次的捐款名單里,於是又紛紛擲以討伐謾罵。

……

2、好人好事“成績單”

對大多數普通個體而言,捐款發自心中最朴素的善意與正義感,只要有了給予的主觀動能,捐多捐少,至少從道義和感情上不該區別對待。

但人們總是會期待,那些財力與社會地位都高於普通人的名人、名企,能“達則兼濟天下”。

因此,對公眾人物而言,捐款,從很多方面來看都難以絕對純粹。

……

3、看向捐款,更要看向災區

……

郭德綱和於謙有的相聲《你得學好》里有一段諷刺畸形捐款輿論生態的對話:

“捐款,那是他作秀。”

“沒捐呢?”

“沒人性。”

“捐得多?”

“張揚。”

“捐得少?”

“吝嗇!”

捐款,怎麼就變得那麼難? 

捐款的輿論場,怎麼就那麼混亂?

人類互助的需求是無窮盡的,真正的慈善,絕不是一個定點、定時的范式。過度的解讀與窺探,無意義的對比、吹捧,也只會加重為捐而捐、無效捐贈等情況,對真正的賑災,毫無幫助。

而讓捐款回歸慈善的本質,才是我們應該致力的目標。

……

全文:http://t.cn/A6Ih2uef

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