【爆火85天,鴻星爾克消失43萬“野性消費者”】
7月22日,鴻星爾克因為自身經營狀況已然“岌岌可危”,卻在河南水災中捐資5000萬元,而意外爆火。接下來,直播間成了粉絲釋放情緒的集散地,高峰期在天貓官旂直播間就湧入了600多萬人參與掃貨。直播間每上架一款商品,就秒空一款。主播扯著嗓子喊:要克制,別亂買,依然擋不住不斷湧入的野性消費者。

直播成為常態,承接熱點爆發後湧入的流量。消費者變得更為理性,情緒過後,直播間出現掉粉。有了流量的起點,但少了讓粉絲持續走下去的終結能力。

鴻星爾克是否能真的走出捐款效應,即將到來的雙11,將是一次考驗。

#氪君領讀#
1、消失的43萬“野性消費者”
“聽說你們捐款不敢說了,是怕我們野性消費嗎?”
2、“頂流”之後搶國潮
捐款不能成為鴻星爾克的核心競爭力,它需要找到持續品牌熱度的方向

詳情請閱讀:http://t.cn/A6MNM679 ,本文來自電商在線,作者:楊泥娃,編輯:斯問。

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