【李寧、安踏不香了?】
此前,在大家熱情高漲之下,國產運動品牌被追捧。但很快消費者發現,部分國貨品牌在這波紅利期里,開始默默漲價。有網友表示:“一雙拖鞋18年的時候買,正價129,19年打折,99又買了一雙,今年199還是這雙拖鞋。”

而這樣不以技術改變和產品創新為主,借著行業熱度的漲價,暫時贏得了生意,卻留不住人心。可以看到,2021Q3以來,國內運動品牌的終端零售流水,環比增速出現了下滑。消費端不滿的同時,市場表現也出現了大反轉。2021Q3以來,各品牌一改此前的上漲趨勢,集體下跌。

那麼,為何市場就突然冷了呢?

#氪君領讀#
1、DTC消解庫存周期風險性,估值錨切換
當庫存周期的短期性風險不再是核心矛盾,估值錨定轉移到長期價值發展,也就是產品力上。
2、錨定“產品力”下,國內品牌的兌現確定性如何?
目前在產品力廣度和深度上,國內品牌很難和海外品牌抗衡。這就不難理解估值錨切換到產品後,各品牌股價為何下跌。

本文來自“表外表里”,作者:陳成、姚莎、霍春曉,編輯:付曉玲,詳情請閱讀:http://t.cn/A6MDgqoe

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