【聯名《千與千尋》,也能“翻車”?】
“醜”、“陰間設計”......LOEWE這波聯名有看點。

新年1月7日,奢侈品牌LOEWE與宮崎駿動漫《千與千尋》帶來開年後值得關注的第一波品牌跨界營銷。畢竟一個是LVMH集團下,西班牙的頂級奢侈品。另一個則是全世界廣為人知的經典動漫IP《千與千尋》。按照常理,如此強強聯名必定將擦出熱烈火花,但不料最終竟然沒有引發太大動靜,甚至出現褒貶不一的情況。

總總現象均表明,這一次本該激發廣汎IP粉絲與品牌用戶的狂歡,並未取得盡如人意的成績。而分析整個事件背後,也能發現一些品牌跨界聯名中的常見問題,這些均值得營銷人關注。

#氪君領讀#
1、褒貶不一的兩極化評論
2、一個IP聯名營銷的萬能公式
3、“情感內核”則是IP聯名的靈魂

詳情請閱讀:http://t.cn/A6JWf1RN ,本文來自“時趣研究院”,作者:Heron。

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