#誰在瘋狂製造小紅書的打卡地#

在過去的一周,小紅書陷入了“濾鏡照騙”的質疑之中。對於用過度美化的照片故意“騙人”的指責,不少小紅書博主予以否認。#小紅書對濾鏡景點道歉#

盡管個案中的當事人有各自拍攝的理由,並非商業行為。但其實整體上看,在社交網路上分享精心修飾的圖片,並帶動所謂的打卡風潮,背後也有群體性的複雜消費心理。

首先,探店打卡的行為本身,其實本質上就是社交網路時代的“消費行為”;而大量“照騙”的背後是眾多博主追求流量效應的結果。以“探店博主”為定位的KOL,將線下體驗與精美圖片相結合製作成內容,以愉悅感作為一種高喚醒度的情緒,給用戶帶來更強烈的刺激和感受。而在注意力資源的爭奪戰中,探店博主在內容產出上也變得異常“內卷”。

一些店主也會利用這樣的模式,招徠生意。在北京經營咖啡館、酒店的郟珂磊表示,在新店推廣初期,通常會拿出部分預算進行品牌包裝和社交媒體推廣,費用在數千至數萬元不等。

“濾鏡照騙”誕生的第二個原因,和用戶的“出片強迫症”有關。如果沒有拍上一組令人滿意的照片,那麼便相儅於沒有來過。去一個地方旅遊打卡,重點不在於東西好不好吃、服務是否到位,出片,是唯一能衡量是否能值回票價的的黃金標准。

疫情背景下,高性價比的出片辦法,已經成為小紅書博主的流量祕密。http://t.cn/A6MRbmD8 (作者:界面新聞)

更多科技動態

全站最新消息

d