【蘋果也心慌?】

#小米銷量超蘋果躋身全球第二# 小米在剛過去的一季(四至六月)業績暴增,並在分析機構 Canayls 全球手機銷量榜里,超越蘋果成為全球第二大手機廠之後,雷軍興奮地如是說。既然 iPhone 也賣不過小米了,那麼蘋果業績也應該不太好嗎?

不是的。

由於華為在剛過去的季度出貨量大減,所以不少分析機構也估計,幾乎所有手機品牌的出貨量也在本季度有相儅大的增長,但偏偏只有 iPhone 的銷量,沒有明顯的增長(上圖)。不過這與媒體經常嚷著什麼蘋果沒創意、Tim Cook 不行了無太大關系,更重要的原因是,每年蘋果的第三季度(Q3,四至六月),往往也是 iPhone 產品周期的最後一季,所以往往也是他們的淡季。

盡管在剛過去的一個季度,iPhone 看來賣得不怎麼樣,但華爾街大多數分析師仍然認為,蘋果在本季度能實現 20% 以上的增長。

最終,美國當地時間7月27日,蘋果剛發布的第三季度(Q3,四至六月)業績,遠超華爾街預期,好得非常不科學。#蘋果第三財季財報#

誠然,蘋果在上季度(Q2,一至三月) 的業績,同樣出現過巨大的增幅;但 Odin 曾經提過,那是因為比起去年受疫情拖累的不佳業績,才會顯得今年 Q2 業績同比非常強勁。可是,蘋果在 2020 年第三季度的業績也相儅不錯,在良好的業績基數對比之下,蘋果在這季度仍然取得了巨大增幅:毛利潤 55.45% 至 352.55 億美元、運營利潤激增 84.3% 至 241.26 億美元,這就很不科學了。

那到底蘋果這季度財報有多好?事實上蘋果在 2021 年過得非常滋潤。要知道蘋果在 Q1~Q3(去年十月至今年六月)九個月的營收,竟然已超過去年全年總和。即使 Q3 向來也是蘋果的淡季,但“淡季”的營收居然也超越了去年 Q1 傳統旺季之外的所有季度。

最不科學的是,本季畢竟為 iPhone 12 產品周期最後季度,銷量不可能會很好,統計機構 Canalys 就估計,本季度 iPhone 銷量增長就只有可憐的 1%,與小米手機在本季度實現 83% 同比增長的成績比起來,簡直不值一提。所以,照理本季度業績增長火車頭不該是 iPhone,也照理本季度蘋果的業績不會太好。即使華爾街仍然高度看好 iPhone 的營收增長,但估計增長率就只有 28.7% 左右。

但沒想到本季度理應是 iPhone 的淡季,營收竟然高達 395.7 億美元,同比增長接近 50%。自蘋果推出 iPhone 以後,這是從未遇見的情況,原因是什麼?http://t.cn/A6fDxdE6

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