#鴻星爾克7月23日銷量增長超52倍#【鴻星爾克低調捐款,200萬網友衝進直播間“野性消費”】

7月23日凌晨1點,互聯網大廠員工胡樹仍在盯著手機看直播。第二天是工作日,妻子催他趕緊洗漱睡覺,胡樹轉頭對妻子說:“我在衝鴻星爾克的直播間呢。”

鴻星爾克,一家創始於2000年的國產運動品牌,曾一度面臨破產傳聞。在河南發生汛情後,這家“淡出”公眾視野很久的公司宣布捐贈5000萬物資馳援河南,一下子點燃了網友的購買熱情。

7月22日當晚,鴻星爾克的淘寶直播間湧入200多萬人次的觀看者。胡樹最終下單了一雙運動拖鞋。由於合適的碼數已經被搶光,他決定買大一碼。“以前粉圈那些衝直播間的事兒我從來沒有參與過,但這次不一樣,必須支持一把。”第二天上班,胡樹發現另一名同事衝得更凶,一口氣買了3樣商品,共計500元。

從吳亦凡事件中因解約意外走紅的韓束,到此次因慷慨捐贈成為話題焦點的鴻星爾克,品牌直播間已初步呈現出新一代輿論陣地的基本樣貌,可謂牽一發而動全身。

7月22日晚,“鴻星爾克的微博評論好心酸”這一話題登上微博熱搜首位,起因是7月21日傍晚,鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬物資。發布之初,這條微博並沒有獲得很多關注,網友甚至發現鴻星爾克的官方微博沒有購買微博會員。在明星捐贈訊息不斷轟炸熱搜榜單時,有網友開始為鴻星爾克抱不平:“明星(捐)50萬直接衝熱搜,良心企業(捐)5000萬評論一百多,點贊才兩千,我真的有點意難平。”

低調的處理方式,反而引發關注熱潮,網友們激情轉發,在一天後將鴻星爾克送上微博熱搜首位。最終,這條捐贈訊息微博被轉發21萬多次,收獲853萬點贊。熱心網友給鴻星爾克官方微博充會員一口氣充到了2140年。除了四處宣傳,網友們還湧進當晚的淘寶和抖音直播間,用實際行動表達感謝。

根據灰豚數據,鴻星爾克官方旂艦店淘寶直播間,在此前6天的日均直播觀看次數僅為1.1萬,而7月22日晚直播間單場觀看次數暴漲至201.7萬。與此同時,單場直播帶貨的銷售額超1022萬,是之前一周均值的168倍。即使在今年618大促當天,淘寶直播間的直播帶貨銷售額僅有96.6萬,不及7月22日一場直播的十分之一。

除了淘寶直播間,鴻星爾克在抖音當晚的直播也創造了超過1500萬的銷售額。“買買買”大軍同樣震驚了帶貨主播。在7月22日晚的鴻星爾克直播間,多件商品剛上架就被搶購一空,網友們在評論區留言“什麼有貨買什麼”,主播只好不斷在直播中勸大家理性消費。

但網友們並不在意,他們一邊詢問貨品庫存,一邊在直播間留言稱要“野性消費”。在插科打諢中,直播間的梗越來越多。“這一波,不讓你們工廠縫紉機踩冒煙都是我們這屆網友失職。”“退什麼退,尺碼不對那是我腳長歪了。”

在直播間外的社交網路,關於鴻星爾克的話題還在不斷發酵。微博、知乎、豆瓣、虎撲,不斷有網友更新直播進展,直到凌晨都有新網友趕來直播間支持購買。7月23日晚,瘋狂仍在延續。截至24點,鴻星爾克的淘寶直播間吸引了超過750萬次觀看。到24日凌晨,直播間點贊數突破5000萬大關,遠超同一天晚上直播的淘寶一姐薇婭。http://t.cn/A6fueAu9 (作者:刺蝟公社)

更多科技動態

全站最新消息

d