【誰在拿吳亦凡碰瓷營銷?】

“頂流,人待在哪里都是頂流。”

8月3日晚,一張微信聊天截圖刷爆社交網路。根據截圖內容顯示,在9點40分前後,一位微信名為彭鋼的人士在“哪吒品牌管理中心”的微信群中發言稱:“是不是要給吳亦凡一個機會,官宣請他做代言人,告訴大家還是要給他一個機會,壞人也需要機會,你們覺得了?”

他還補充道,“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會。”之後還有三位人士對該言論表示認同。在對話中,彭鋼還聲稱:“這事五分鐘出圈,其實可試試,大不了,回頭官方道歉開除相關人員。”

當晚23點19分,哪吒汽車官方微博發布公告,回應此事:“現決定立刻開除市場負責人彭鋼,群里所有發表不當言論的人員同時開除。”公告出來不到20分鐘,哪吒汽車的投資方360公司隨即轉發微博,並表示:“作為哪吒汽車投資方,我們堅決反對這種惡意炒作行為,這嚴重違反360堅持的價值觀,也嚴重損害了哪吒的品牌聲譽。”#哪吒汽車高管建議請吳亦凡代言被開除#

8月4日,虎嗅從哪吒汽車高管層處了解到,涉事的幾人確已離職。人雖然開除了,但很多網友依舊認為事件存在“自導自演”的成分。因為,事發後哪吒汽車對微博、微信公眾號上的公告內容進行了修改。彭鋼的職位表述從“公司特別顧問”修改成了“市場負責人”。

據天眼查App顯示,哪吒汽車關聯公司合眾新能源汽車有限公司成立於2014年10月,法定代表人為方運舟,註冊資本約16.72億人民幣。融資曆程顯示,該公司已有多輪融資訊息,過往投資方包括奇虎360、華鼎資本、知合出行等。

實際上,哪吒汽車原本是一家老實賣車的新造車企業。8月1日,哪吒汽車發布7月銷量,其交付量首次突破6000台,達到6011台。今年1-7月哪吒汽車交付量累計達27115台,連續6個月的交付量持續創紀錄。哪吒汽車已經躋身造車新勢力前五,把車賣好,也並不需要靠“碰瓷營銷”。

在最近一次採訪中,哪吒汽車聯合創始人、CEO張勇對虎嗅在內的媒體表示:“目標要清晰,不能打偏了,我們子彈是有限的,可能一步踏空我們就沒有回頭路了。”張勇很清楚,對於一家新公司來說,機會和風險是並存的,一步走錯,可能就沒有機會了。

但這兩年,在汽車市場從增量市場轉變為存量市場的階段里,車企對於營銷的依賴就逐漸顯現。本質上,還是因為產品迭代的乏力、品牌間競爭的加劇,以及消費者需求轉變等等因素,導致了流量明星代言層出不窮、“自殺式營銷”也源源不斷。

最近一次引發熱議的汽車界營銷就在三個月前。今年5月18號長安福特發布一條微博,題為“高速奔跑,能不能掀起女生的裙子”。這段視頻中,出現了小裙子,有長裙、短裙、小黑裙、花裙子等等,“掀起裙子”、“大飽眼福”。充滿了低俗、性暗示,以及對女性的不尊重。

“營銷需要像設計產品一樣進行精心設計,要緊扣用戶需求,有場景和生活方式,要有不斷迭代的新技術的助推與整合” 。金軒獎主席、商業趨勢觀察家、知萌諮詢機構CEO肖明超表示:“今天,營銷還需要考慮社會價值的創造。”無論是否“自導自演”,這樣的營銷請不要再出現了。http://t.cn/A6Iwh5LC

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