#虎夜聊天室#【月銷過萬的520“土味”禮盒,究竟感動了誰?】

“520禮盒,女神感動哭了”,宣傳頭圖上浮誇的標語與五彩斑斕的配色,仿佛讓人瞬間回到21世紀初。在淘寶app搜索框里輸入“520節日禮物”這個關鍵詞,頁面跳出的就是滿屏的禮盒、刻字水晶球、音樂盒,“萬物皆可刻字”賦予了其土味的意味。商品下方顯示的月銷量在1000+到上萬不等。

可是在抖音、小紅書等平台之上,這類充斥著土味的禮物長期霸占“情侶送禮黑榜”的前三名。這些在網路世界中飽受吐槽的節日禮物,究竟感動了誰?

一倒熱水就能顯示親密照片的馬克杯、精品店里的音樂盒、刻上各類情感標語的水晶吊墜、輕輕一扭展開的花瓣彩妝盤,如果沒有收到過這些禮物,那你真是少了人生的一大樂趣。但是相較而言,以上這些禮物都是小意思,打開就能自動投影、播放音樂的520禮盒才是最新銷量冠軍。

嚴童在拆開今年男朋友送的520禮物時,著實被嚇了一跳。打開禮盒蓋子的第一層是五把化妝刷,此時還一切正常。但當她抽出第二層時,黑色的禮盒突然響起《往後余生》這首歌。與此同時,盒子內的七彩小燈包圍著散粉和眼影盤,而散發出詭異的光芒。

在淘寶平台上,許多類似的520禮盒的售賣連結顯示月銷量為1萬+。這類禮盒的價格大多在88元到598元之間,而店鋪客服多會推薦中間價位兩百多的禮盒,並直言“這就是賣得最好的”。店家還會提供免費定制賀卡、免費打印照片、免費刻字等多種服務,並且順豐包郵,一到兩天保證能送達。與此同時,店家似乎也考慮得非常周到,直接在宣傳圖上標明“不感動包退!”。

原價378元,優惠抵扣後實付價298元,一款“一鹿有你投影燈光禮盒”月銷量800+。禮盒一共有兩層,第一層是由玫瑰花拼成的“520”三個數字,第二層則是包括口紅、氣墊、眼影盤在內的彩妝八件套,同時商家還附贈暖宮帶一個。

乍看下來,淘寶商家確實是想到了方方面面,讓男性同胞們借此表達對女朋友由內而外的呵護。而同一個連結下278元的套餐禮盒則是將玫瑰換成了手工晶鉆拼成的“有幸遇見你,余生都是你”的字樣,這更是能傳達送禮者內心的浪漫承諾。

李博就是買過“感動女神”禮盒的其中一員,當時還在讀大二的他直接在淘寶上搜索,看到排名前幾的禮盒中有氣泡酒、香薰和小熊毛巾,“感覺又實用還有點浪漫”,他就直接付款購買了。據他所說,去年的520對方收到這個禮物表現得很喜歡,但最終李博只收到了一張“好人卡”。

點進商品評論區,所有評論基本上都充斥著“女朋友很喜歡”“高級”“實用”“上檔次”“沒法不愛”等關鍵詞,偶有的幾條“質量不好”的差評也淹沒在評論區之中。由此看來,購買此類禮盒的消費者們在送出禮物的那瞬間,確實也感動了自己。

而與評論區氣氛相反的是,商品提問之下都是調侃式的問題,“你自己說說,這好看嗎?”“這就是妻離子散盒嗎?”“送這個能分手成功嗎?”此外,還有一些看起來確實很迷茫的問題——女生真的喜歡這種禮物嗎?下面買過的消費者直接回答,“就像女生送你一雙會發光的鞋子”。

在這些專門售賣520、情人節禮盒的淘寶店中,通常也有專門“送男友”的禮盒。包裝差別不大,只是禮盒內的禮物變成了按摩儀、水杯、筋膜槍、無線充等等。商品的宣傳標語仿佛是女生禮盒的鏡像版,包括而不僅限於“男生收到有面子”“有點貴,但男生喜歡”“男生不喜歡,算我輸”等等。在同一家店鋪內,這些 “送男生”的520禮盒與“送女生”的禮盒價格上並無太大差異,但銷量遠低於同店售賣的女生禮盒。

這些包含各式各樣物品的520禮盒有著不俗價格的同時,卻無處不透露出一種廉價感。仔細一看,禮盒內的玫瑰花是“永恒”而不會凋謝的香皂花,巧克力擁有費列羅同款包裝卻品牌不明,眼影盤的包裝和配色與某些國產品牌一模一樣。 而在商品的參數和詳情頁中,沒有任何品牌名的體現,只有“國風口紅”“彫花口紅”“時尚流沙香水”等字眼。

我們詢問多家客服這些彩妝品的品牌,得到的卻是各種極其“小眾”的名字。還有些商家最開始不願意正面回答,在追問之下勉強透露品牌名叫做“國風彫花”,但我們在國家藥品監督管理局進行搜索並未找到與之相關的備案。

化妝品作為直接接觸皮膚的用品,每個人的膚質不同,適用性也不同,而520禮盒內的彩妝連品牌都無清晰說明,其品質著實讓人擔憂。

禮盒不光不實用、品質堪憂、其非主流的審美更是離譜。五彩斑斕的閃爍小燈讓人“夢回童年”,禮盒上的印花仿佛是QQ空間的皮膚,爛大街的國風包裝雜糅在一起。當女生收到這類禮物,禮物背後的情意讓她們無可奈何,又不吐不快,只能在社交媒體上開啟吐槽模式。

星怡5月19日在小紅書上發布男友送的禮盒開箱視頻,她一邊吐槽男友的“直男審美”,一邊表示自己也不願意打擊男友積極性,只好假裝喜歡,以後再慢慢說。更多微博、抖音上收到這種禮物女性朋友們又氣又笑、大吐苦水,別說“感動”了,她們只想讓男朋友或老公“不敢動”。

在豆瓣“勸分”小組中,每年的520都是組員們的狂歡時刻。今年的5月20日上午,“勸分組”的詞條更是直接衝上微博熱搜榜第八,小組內因為送禮而考慮分手的帖子就有四千六百多個。

就在2022年的520剛剛過去2小時後,小組內就已經出現對玫瑰香皂花的吐槽。此樓主發帖道:“剛剛用了一片玫瑰花瓣洗手,用洗手液洗了三分鐘才洗乾淨,粘在手上洗不掉”。在勸分組內,“感動對象”禮盒只會與“摳門”和“敷衍”有所關聯,而與“感動”本身毫無聯系。

在追問“是誰為此感動”的過程中,我們發現禮盒商品下的評論區有著很重的“刷單”痕跡。在某月銷1000+的商品評論區下,清一色的美女手持禮盒展示照,通通都是五張評論圖加五張追評的照片。不僅如此,點進買家秀區域其下的評論似乎是一個模子里套出來的,甚至有些曬圖的用戶一個月內“買”了五次禮盒送女朋友。

另一方面,在1688直營工廠搜索同款,做禮盒批發的工廠會直接在商品詳情頁中標明控價,即如果分銷商銷售的價格低於工廠指定的價格,他們就不再供貨。在批發之外,大部分1688上的工廠也支持一件代發,即下單一件工廠接單發貨,分銷的商家並不需要承擔庫存的風險。控價與一件代發價格之間差價多在90-140元這個范圍內,單品售價越高,這款的差價也就越大。這也意味著,或許在這場送禮行為中,只有商家會為此高興而落淚。http://t.cn/A6Xa45KH (作者:半熟財經)

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