#麥當勞#是怎麼從“兒童樂園”變成中老年食堂的?】

80 後、90 後“小朋友”可能會記得,在 90 年代的時候,在許多稍大一點的麥當勞裡,曾經有過真正的樂園。

吃著兒童樂園餐,玩著麥當勞送的玩具,在迷你兒童樂園裡和小朋友們玩耍。那時的麥當勞就是小孩子心中的太古裡。

那時的麥當勞甚至還會承接生日會活動,就像海底撈一樣,送你一堆炫酷的禮物和額外的餐食,服務員來給你唱歌慶祝。

價格不菲,只有“家裡闊”的小朋友才能在麥當勞過上生日。

但現在麥當勞這些遊樂園、儀式感、營造高端定位的東西都消失了。如果你很久沒有在午餐以外的時段走進麥當勞,你可能不會發現,那裡變成了大爺大媽早上起來排隊買早餐的食堂,晚上孩子趕作業的第三空間。

相比之下,必勝客在21世紀初的重頭營銷活動是主打聖誕餐,企圖教育中國市場用戶聖誕節來必勝客吃一頓大餐。到了 2020 年春節,必勝客的重磅節日營銷是必勝客年夜飯,年夜飯是中國人一年中最重要的一餐,一家主推披薩的連鎖餐廳想占領年夜飯這個高地,這聽起來像是有點大病。

和其它許多經曆過時代變遷的品牌不同,麥當勞和肯德基在中國的轉型無比成功。

麥當勞進入中國以後,業績一直長盛不衰,這一過程中其實中國快餐市場已經發生了翻天覆地的變化,麥當勞卻好像從未改變。

從高端走向低端,受眾定位從兒童走向全民,如今麥當勞的生意依舊紅紅紅火,每次去麥當勞,裡面都坐滿了顧客,那麼,麥當勞的轉型是如何做到的?(來源:赤潮AKASHIO)http://t.cn/A6cq38HQ

更多科技動態

全站最新消息

d