【雙十一預熱,淘寶直播獲新入口,並推出“熱浪引擎”】

淘寶直播9月17日舉行面向商家和直播機構的生態大會,公布今年雙11的三大新舉措。淘寶事業群直播事業部新負責人程道放首次公開演講。

在當天活動上,程道放多次強調“增長”——淘寶直播將通過拓展新的營銷場域、推出新的商業化產品和對生態投入新的扶持資源,幫助商家和直播機構實現跨越式增長。對應到從產品設計到新的配套工具等多方面,都有新動作。

淘寶首頁將為直播新增一級入口,淘寶直播方面表示,這一入口將為直播帶來數以億計的公域流量。這也讓淘寶直播擁有了雙入口。程道放表示,兩個入口的產品定位不同,直播頻道做發現,直播Tab全屏流做回訪。

此外,淘寶直播還推出了全新的內容商業化平台“熱浪引擎”,將為商家和主播提供雙向的撮合交易。程道放表示,這是直播電商發展到一定階段的必然產物。“今天已經進入專業化運營的階段,需要配備專業化工具。”

“以往商家和主播的選品中很少能從消費者視角進行判斷,這是平台可以提供的能力。”淘寶機構達人運營負責人新川表示。

程道放表示,2021年截止8月,淘寶直播平台流量同比增長了59%以上。“目前在我們的直播平台上有5億的活躍用戶,在消費者心目中,’預售看直播’是參與雙11最省錢省心的方法。我們也希望通過這些激勵措施,幫助商家和主播取得好的成績。”據透露,目前每天有近2000個商家入駐開播。

在接受採訪時,程道放還表示,最近有媒體報道的淘寶直播相關人事變動,其實早在兩個月前就已完成,這只是一個正常調整。

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