余豐慧

名人認證
2017年6月27日 20:20

#慧眼財經# 【全球2/3廣告費進了這五家巨頭的腰包】百度、谷歌之類的IT企業到底靠什麼變成巨頭的?答案很簡單:吃廣告。

世界排名靠前的幾家互聯網公司都是廣告吸金大戶。確切地說,普華永道預計,今年全球三分之二的美元廣告費都會源源不斷地流進谷歌、Facebook、阿里巴巴、百度、騰訊這五家巨頭的賬戶里。

谷歌和Facebook的廣告吸金能力在全世界霸佔了前兩位,大約有一半的新增廣告費都被他們拿走了。

谷歌的廣告營收相當於全球所有印刷類廣告營收的總和,Facebook的廣告收入接近於全球所有廣播廣告的收入總和。

排在他們兩家之後的12家公司——雅虎、微軟、Linkedin、IAC、Verizon、亞馬遜、Pandora、Twitter、Yelp、Snapchat新浪和搜狐——的廣告收入大約等同於谷歌全年廣告收入的一半左右。

中國互聯網巨頭在廣告費方面的集中度也非常高,阿里巴巴、百度和騰訊控制了60%左右的廣告費用,其在全球的份額佔到了15%。

這種格局值得注意。由於缺乏對一些科技巨頭的監管抑制措施,人們消費新廣告的方式永久改變了,結果就是「強者愈強、弱者愈弱」的馬太效應增強。