余豐慧

名人認證
2019年8月25日 12:46

#維密股價1年下跌42%#這個真沒有出乎我的預料。不僅維密而且整個內衣銷售市場都不太景氣。背後折射的是全球經濟正在走下坡路,正在陷入低迷。女性內衣市場與口紅一樣,被經濟研究者稱為宏觀經濟的晴雨表。「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象,也叫「低價產品偏愛趨勢」。在美國,每當在經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。這是因為,在美國,人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費慾望,所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。口紅作為一種「廉價的非必要之物」,可以對消費者起到一種「安慰」的作用,尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有,經濟的衰退會讓一些人的消費能力降低,這樣手中反而會出現一些「小閑錢」,正好去買一些「廉價的非必要之物」。其中反映的是經濟不景氣時,奢侈品銷售低迷的一種狀況。女性內衣銷量是一個經濟晴雨表,在經濟下行的時候,家庭主婦會減少在內衣方面的支出。
反過來,經濟低迷又使得消費需求下降,對奢侈品需求下滑。二者是一個相輔相成的關係。
從企業內部因素看,這幾年各個行業都在轉型,特別是消費品領域升級轉型最快最敏銳。服裝行業轉型升級步伐如閃電,包括內衣奢侈品。這個轉型升級不一定都是追求高大上的奢侈品,而是緊緊圍繞客戶體驗良好方向發展。特別是貼身內衣一個大轉變是回歸內衣本質屬性,向舒適、實用、物美價廉方面轉移。背離這個趨勢就可能被淘汰出局。
而維密繼續追求奢侈和性感與目前的大潮流凸顯出不合時宜了。在這種情況下,被市場和消費者拋棄也就怨不得誰了。#財經評論#