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2019年10月13日 7:30

【#36氪最前線# | 榛果變身美團民宿,搭上美團的流量「順風車」】#榛果變身美團民宿#
36氪獲悉,榛果民宿於10月12日正式更名為「美團民宿」。除去品牌名稱更迭外,原組織架構、運營模式和業務方向均保持不變。馮威赫仍然作為業務負責人,向美團點評高級副總裁、到店事業群總裁張川直接彙報。

榛果民宿是美團點評旗下民宿平台,於2017年4月上線。馮威赫曾提及,當初美團點評選擇入局民宿行業,是因為住宿行業無論在商家、供給端,還是用戶端,都呈現了出新的場景需求。榛果的目標是做到行業前三,無論是房源量還是交易規模。

榛果民宿上線兩年半后,活躍房東數量達到15萬,在線房源72萬套,覆蓋全國350餘個城市。對比行業內的中國玩家,途家民宿全球房源超過230萬,而小豬短租的房源數量為80萬。

與摩拜單車更名「美團打車」如出一轍,榛果民宿更名也是為了強調榛果與美團點評之間的從屬關係、加速品牌融合,順便為美團主App導流。但不同之處在於,榛果民宿知名度尚不及摩拜單車,此次品牌更名更大的受益者可能還是榛果自己。美團點評方面將此次更名解讀為,加大對民宿業務重視程度的一個明顯信號。

作為行業年輕玩家,榛果民宿發展較為迅速,很大程度上就是搭了美團的「順風車」。根據此前馮威赫披露的數據,榛果民宿在2018年上半年交易規模增長了16倍,增速為行業之首。一年之後,房源數量又從24萬套變為72萬套,實現雙倍增長。這些都是借了美團的渠道東風。

根據36氪一年前獲悉的數據,榛果民宿60%~70%的流量來源於美團點評。馮威赫也在此次品牌更名后坦言,美團渠道一直是美團民宿業務最大的流量來源,多數用戶都是先對美團有認知,繼而對美團榛果民宿產生認知。

這意味著,榛果民宿未來的流量來源依然高度依賴美團生態。為了讓流量來得更加便利,從而帶動民宿業務增長,乾脆直接更名為「美團民宿」,免去了消費者每每提及榛果民宿時,總要多加一句「就是美團旗下那個民宿品牌」的多餘流程。

「既然如此,我們就大方利用美團的品牌效應和流量資源,更名更加順理成章」,馮威赫表示。