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2019年10月17日 21:24

【#蜂群文化回應刷屏文章#背後:虛假流量,是甲乙方的共謀】

社交營銷時代,KOL(關鍵意見領袖)成為最大受益者與時代寵兒,成為最重要的流量主與內容生產者,正因為此,假KOL與假流量應運而生。如今,虛假流量越來越泛濫,據說10個頭部自媒體里有7個在刷量,最近一兩年虛假流量似乎也越來越嚴重。

而在長時間跨度上經歷了所有立場後來看虛假流量,這似乎是一場所有人的共謀。

營銷行業的每個環節,都有不可推卸的責任,從甲方CMO到市場總監到一線品牌經理,到乙方廣告公司與媒介公司,最終到KOL本身,都有責任,或者說大家都心知肚明,根本不是秘密。

甲方老闆要效果。營銷行業食物鏈最頂端是甲方市場副總裁,到這個職位的經理人,通常脫離一線很久,更擅長的是品牌策略方向,組織構架管理這些頂層設計,而不是一線營銷技能。所以,當他們判斷一件事情該不該做時,一看大方向對不對,二看下面人如何彙報,最後就拍腦門幹了。

天天喊著不要虛假流量的是甲方老闆們,只會以數據判斷好壞的也是甲方老闆們,找誰說理去?

而KOL們都在主動刷量,為什麼?因為流量下滑了,而且很嚴重:http://t.cn/Ai34nlvF