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2019年10月19日 7:30

【#36氪最前線# | 快手內測新版本,發現頁出現六大垂類頻道】
頭部短視頻競爭白熱化,精細化運營的重要性日益凸顯。

36氪從多位知情人士處獲悉,快手正在內測垂類頻道。在快手首頁上方,有三個固定tab,關注、發現和同城。而在新版本中,發現頁里出現多個垂類頻道,包括遊戲、汽車、海外、短劇、運動和vlog等。

一位知情人士告訴36氪,快手內部有不同的實驗分組,不同實驗組會測試不同的功能,因此不同用戶會看到不同的功能,最終會根據用戶使用效果,動態調整各個實驗組的流量佔比。

今年6月18日,快手創始人宿華和程一笑發內部信反思公司的發展狀況,並定下2020年春節前衝刺3億日活的目標。雖然短視頻是移動互聯網下半場為數不多增速較快的領域,但一個不容忽視的嚴峻形勢是,流量紅利的消退讓用戶獲取變得越來越貴和越來越難,在8億用戶規模的短視頻盤子里快手和抖音兩家已經瓜分了絕大部分用戶。

還有一個更能說明兩家競爭越來越艱難的數據是高企的用戶重合度,從去年1月的10.3%陡增至今年5月的46.5%。一個業內的共識是,快手越來越像抖音,抖音越來越像快手,雙方都在向著自己沒有的地方前進。這樣做會加速提高用戶重合度,最終只能讓用戶捨棄其一,畢竟用戶的時間是有限的。

如果想讓用戶變得忠誠,就需要更精細化的運營,為用戶帶來超值的體驗。一位業內人士告訴36氪,現在更多的就在比拼產品的迭代速度,以及功能的創新,哪怕是魔法這樣一個小功能。從定下3億日活目標后,快手團隊的執行力和戰鬥力體現到了產品上,比如上下滑的大屏模式、說說等功能的推出。

雖然目前不清楚垂類頻道的用戶表現情況,但可以猜測隨著短視頻的發展這樣的精細化運營是必然趨勢。一個可供借鑒的對象是微博,它在8月初的紅人節上公布,目前平台覆蓋了64個垂直領域,其中閱讀量超過100億的有33個。垂類頻道可以通過沉澱用戶,帶來更多的長尾流量。從快手內測圖可以看到,用戶可以通過「+」來選擇頻道,就意味著快手未來可能會試驗更多頻道。

除了在產品創新上展開的激烈競爭,快手和抖音在商業化上的比拼也如火如荼。快手的絕大部分收入來自直播打賞,抖音的大部分收入來自廣告,但前者今年定下150億的廣告營收目標,後者則加大對直播業務的投入。快手內測更多垂類頻道,無疑會增加廣告庫存,帶來更多的廣告收入。

多元化的商業變現,也會是快手進入資本市場的有力因素。據彭博報道,快手正在考慮明年赴美IPO。此前還有消息稱,快手完成10億美元的Pre-IPO輪融資。多家媒體也報道,位元組跳動也完成了Pre-IPO輪融資,正在籌備上市。3億日活、IPO是一些關鍵節點,但快手和抖音的競爭將持續下去。