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2019年10月22日 17:00

【#36氪最前線# |雲南白藥推大麻護膚品,考驗成分黨的時刻到了】
繼玻尿酸、煙酰胺之後,大麻會是下一個護膚品成分新寵嗎?

提起護膚品的成分和功效,似乎人人都能說一句玻尿酸補水,煙酰胺美白。

如果有一種成分具有抗氧化,保濕滋潤、修復DNA損傷、天然抑菌、舒緩、抗炎、促進皮膚生長等功效,你願意購買嗎?如果告訴你這種成分是大麻呢?

雖然大麻護類膚品在歐美國家已流行數十年,但在國內,談大麻色變,唯恐避之不及是普遍現象。而國內一些企業正在這樣的大環境下試水。

雲南白藥在3月入股雲南雲豐中草藥有限公司之後,在近日又發布公告稱將以7.3億港元認購萬隆控股兩年到期的可換股債券,認購和換股完成後,雲南白藥持有股份將之前的29.59%,擴大為51.06%。

然而無論是雲南雲豐中草藥有限公司,還是萬隆控股,其經營範圍都涉及工業大麻及其提取物的銷售。因此很難不被外界認為是雲南白藥布局工業大麻產業、發展大麻概念護理產品業務的信號。

這裏的工業大麻不同於毒品大麻,它的THC含量小於0.3%,而毒品大麻的THC則是大於0.5%。工業大麻在日常生活的應用非常廣泛,涉及醫療、食品、酒水飲料、護膚品等領域。

雲南白藥並不是國內第一家青睞工業大麻的企業。據環球網報道,早在2017年,國內就有企業推出了大麻成分護膚品——CANNACLEAR凈痘系列產品,大麻護膚這一理念也正式落戶中國。

兩年間,關於大麻護膚的消息一直斷斷續續。昆葯集團推出了KPC舒敏護膚系列產品;盤龍雲海旗下品牌詩莉薇推出了一款以大麻葉為主要原料的新款面膜;康恩貝旗下品牌「珍視明」此前曾推出過6個工業大麻化妝品。

當大麻成分還在努力打破消費者的偏見時,玻尿酸、煙酰胺卻已經站上了護膚成分top,可謂風光無限。據維恩諮詢發布的《2018年雙十一美妝個護品類銷售排行與消費者研究》顯示,煙酰胺在「面部護膚專業成分排名」中,以24.9%的比重位列第二,僅次於玻尿酸。

隨著獲取信息渠道的多元化,微博、小紅書等各路美妝達人的科普和安利,越來越多的消費者正在成為「成分黨」,國外媒體將其稱為「Skintellectuals 」(「皮膚」和「知識分子」兩個單詞的結合)。相比起化妝品的品牌和包裝,他們更關注的是化妝品的成分和功效。

因此越來越多的企業開始從過去的以品牌為賣點到現在的以成分為賣點,甚至直接以成分來命名產品。例如主打煙酰胺的護膚品Olay小白瓶、SK2小燈泡曾分別成為前兩年雙十一斷貨王,新銳成分護膚品牌HomeFacialPro則在天貓金妝獎上囊括「天貓金妝獎年度潔面」及「天貓金妝獎年度化妝水」兩項榜單殊榮。

從維E、到玻尿酸,再到當下的煙酰胺,消費者和商家之間的微妙關係,誰又能說得准下一個成分新寵是不是大麻呢?