36氪

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2019年10月29日 7:30

【#36氪最前線# | 出貨量一年增長8倍,realme成最大黑馬】

以高性價比的產品佔領市場是有效的策略,但如果不能做出高端品牌,新的品牌會迅速搶灘。

28日,調研機構counterpoint公布了第三季度全球智能機出貨量數據。前六位沒有什麼懸念,分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO和vivo。值得注意的是,OPPO系的realme拿下了第七的位置,出貨量達到了1000萬台,同比增長了8倍。

realme主要的出貨量來自印度,根據counterpoint的報告,在印度realme的市場份額從去年的3%,猛增到了16%,甚至超過了同系的OPPO,只比vivo少1%。vivo在印度已經耕耘了5年才站住腳跟,realme僅用一年時間就和vivo比肩,這一速度足以讓對手警惕。如果再算上同宗兄弟一加,OPPO系在印度的市場份額達到了24%,超過了三星,只比小米少2%。

隨著國內市場大勢已定,華為拿下了近半的市場份額,iPhone也明顯復甦,中國區留給OV和小米的空間越來越窄,海外市場未來將成為重要的糧倉。印度作為新興市場中人口基數最大的國家,也成為競爭最為激烈的市場。小米目前在印度仍在第一的位置,但是份額卻在第三季度出現了1%的下跌,位居第二的三星份額更是下跌了7%,OV兩家都有迅猛的增長,未來印度市場必然還會有激烈的洗牌,OPPO系甚至可能超過小米。

但在國內市場,realme的排名還不突出,僅僅只是做海外市場,會遇到軟體收入難以提升的問題。同時,在「品牌高地」歐洲,國產廠商中只有華為打出了聲量。至於在東南亞和印度,廠商們仍然玩的是性價比,這也是realme之所以能夠快速崛起的主要原因。以高性價比的產品佔領市場是有效的初期策略,但畢竟沒有多高的門檻,如果不能在高端站穩,新的品牌會迅速搶灘。

除了新興市場,OPPO Reno和小米如今也在進軍西歐,但要在高端的國際市場突圍,處理運營商關係將是更艱難的一個命題。