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2019年10月29日 13:20

【#可口可樂上線四款熱飲#,肥宅快樂水也得講究養生】#可口可樂上線熱飲#你要去試一下嗎?
冬暖夏冰,是飲品行業一貫的規則。

寒冷的冬季,能來上一杯暖手又暖胃的熱飲,可算是件幸福的事兒了。

近日,飲料巨頭可口可樂也開始涉足熱飲市場,一口氣推出了四款熱飲新品,涵蓋喬雅、美汁源、淳茶舍三大品牌,包括奶茶、拿鐵、香蜜柚子和普洱消茶四種口味,其中奶茶和香蜜柚子是專門針對中國消費者的熱飲需求而開發的產品。

此次推出的熱飲系列均採用268ml瓶的規格,產品主要被放置在暖櫃中作為熱飲售賣。其中喬雅醇香拿鐵的售價為6元/瓶,其他三款熱飲售價均為5元/瓶。

四款熱飲還延續了可口可樂過去的小包裝策略,更小的包裝不僅提高了每份飲料的平均價格,同時也有助於減輕想要減少卡路里攝入消費者的心理負擔。

目前四款熱飲新品已在大部分城市便利店及可口可樂直營店上架售賣。未來可口可樂將採取時下年輕人喜歡的策略,與網紅IP合作,定製熱飲相關周邊素材和漫畫,開拓更多的消費場景和渠道。

早前可口可樂總裁兼CEO James Quincey曾表示:「熱飲是可口可樂公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一。」在去年8月,可口可樂就以51億美元全資收購英國連鎖咖啡品牌Costa,希望藉助Costa在採購、分銷等領域的專業知識,能夠加快深入熱飲市場。

對於可口可樂而言,進入熱飲市場已成為迫切的需求。根據數據顯示,可口可樂在發達國家和新興國家的冷飲市場份額分別為21%和11%,但熱飲市場份額僅為1%和0.3%。

此外,以冷飲為主的飲料行業目前已經出現下滑的趨勢。從2018年度食品工業發展報告數據看,2018年全國飲料行業總產量為1.57億噸,比上年同期下降13.14%,其中碳酸飲料產量1744.56萬噸,比上年同期僅增長0.01%。

最關鍵的是,隨著消費觀念的升級,人們越來越注重健康飲食生活,導致碳酸飲料的品類愈發不受消費者青睞,可樂市場的萎縮持續加劇。截止2018年,可口可樂的碳酸飲料銷量已經連續下降了13年。業績的下滑,使可口可樂必須開展新一輪的營銷模式。

目前中國熱飲市場正野蠻生長,市場規模已達數千億元,品類涵蓋果汁、豆漿、奶茶、咖啡等,其中豆漿和咖啡的市場規模均超過5000億元。

隨著熱飲的市場規模的不斷擴大,一線品牌都紛紛踏足熱飲領域,加速布局。此前奶茶王者香飄飄也推出焦糖系列熱飲產品,農夫山泉上架了小瓶裝的東方樹葉熱飲產品,隨著冬季的來臨,熱飲市場的大戰將更加激烈。