36氪

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2019年11月2日 7:00

【#36氪最前線# | 電子煙線上禁令出台,行業團滅還是重新洗牌?】

全球多個國家對電子煙的監管都在增強。

電子煙政策收緊,線上渠道將被封殺。

36氪獲悉,11月1日下午,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(以下簡稱《通知》),敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪,並將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

《通知》的內容顯示,主要是限制電子煙在線上渠道的售賣和營銷,目的是為了保護未成年人。而線上是未成年人最容易獲取電子煙的地方。

中國疾病預防控制中心發布了2018年中國成人煙草調查結果顯示,獲得電子煙最主要的途徑是互聯網(45.4%)。但今年行業整體向線下滲透,線上比例有所減少。據36氪了解,頭部廠商線上渠道貢獻收入約佔10%左右。因此,限制線上渠道對一些新興品牌影響更大。

行業人士告訴36氪,除一線品牌在原料上比較規範,很多新興品牌不在意內含物,找個工廠代工貼個品牌就出來做了,這一政策的出台可能是為了避免類似美國黑市產品致死的問題。他預計,政策層面可能會先收攏,調整篩選之後再逐漸開放。

據NBC報道,近日蒙大拿州州長史蒂夫·布洛克表示,在美國48個州以及美國的一個領地內,已發生21起與電子煙使用相關的死亡案例。雖然其中不排除黑市大麻的影響,但電子煙致死的案例依然引發諸多擔憂。值得一提的是,電子煙自2004年問世來,正是以減害概念吸引消費人群,市場規模不斷擴大。但關於電子煙能否減害,目前仍爭議不斷。

此外,這一政策雖然限制線上渠道的營銷和出貨,但實際對線下也有連帶影響。該行業人士表示,電子煙作為新興行業,需要普及,線上賣得好對整個行業是有幫助的。最近一兩個月,美國電子煙致死的新聞,對線下消費也有很大影響,消費者不敢買,渠道商不敢進貨,身邊人也會勸阻抽電子煙。

目前,全球多個國家對電子煙的監管都在增強。美國的部分州、泰國、巴西、印度均已全面禁售電子煙。在中國境內,香港地區已全面禁止電子煙,深圳、杭州也將其納入「控煙令」。

但也有國家鼓勵電子煙的發展,比如英國,英國公共衛生部去年還建議醫院應出售電子煙,鼓勵人們從傳統煙草向電子煙轉換,他們認為電子煙相比傳統煙草對健康傷害更小,但英國在監管上仍對電子煙質量進行嚴格監督。

從去年以來,電子煙從一個小眾產品逐漸變成了大眾消費品。創業門檻、利潤空間大,引發了創業熱潮。行業野蠻生長的同時也亂象叢生。目前國標尚未出台。天風證券此前報告預計,隨著國標的落地和實施,國內電子煙或將迎來二次騰飛,屆時在行業標準、監管明晰的情況下,上游廠商與下游渠道商均將「有法可依」, 行業進而迎來良性、可持續化發展。