愛范兒

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2019年11月10日 16:00

【13 年了,可口可樂終於要出新品牌了】
競爭日益激烈的氣泡水市場明年又將多一個成員,可口可樂本周四宣布將於 2020 年 3 月推出一個新氣泡水品牌 AHA,要知道,這個是可口可樂十多年來首個新飲料品牌,最近一個新品牌還是 2006 年問世的茶飲 Gold Peak。

AHA 共有 8 種混合口味:酸橙+西瓜、柑橘+綠茶、蘋果+姜、草莓+黃瓜、黑櫻桃+咖啡、橙子+葡萄柚、藍莓+石榴、桃子+蜂蜜。可口可樂表示這些口味是從 800 種候選品味和 50 種組合的測試中精挑細選出來的,其中,黑櫻桃+咖啡和柑橘+綠茶兩種口味各含 30 毫克咖啡因。當然,為了讓消費者放心大胆飲用,所有的口味均不含熱量和納。

尼爾森的數據顯示 2018 年可口可樂在北美地區的氣泡水銷售增長了 27%,「作為增長最快的類別,調味氣泡水是我們必須加倍努力的細分市場,」可口可樂飲用水部門副總裁 Celina Li 在一份聲明中指出,「AHA 是我們押注這一類別的豪賭。」

調味氣泡水因其熱量低且味道豐富受到新一代消費者的青睞,La Croix(樂活)是北美地區氣泡水市場的領頭羊,不過隨著 Spindrift 等新品牌的興起,其市場份額在不斷下滑,百事可樂幾年前收購了 IZZE,又在 2018 年推出了 Bubly,增長迅猛的 Bubly 被認為將很快成為下一個十億美元品牌,明年加上 AHA,La Croix 的日子恐怕將更不好過。

在傳統可樂的銷量連年下滑后,可口可樂一直在擴展飲料組合,已經在歐洲出售的能量飲料 Coke Energy 也將於 2020 年 1 月登陸美國市場。

(圖片來自:Coca-Cola,作者:@愛范兒 吳羚)