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2019年11月13日 10:04

【#李佳琦被指虛假宣傳#,主播帶貨傭金多為銷售額20%】直播「不粘鍋」「翻車」的李佳琦再遭虛假宣傳質疑。這次的質疑劍指「陽澄狀元蟹」這款產品。11月12日上午,記者根據鏈接,在某平台的天海藏旗艦店找到了李佳琦口中的這款「陽澄湖的大閘蟹」。值得關注的是,該款商品名稱為「陽澄狀元蟹」。截至11月12日,這款產品在該平台上累計收穫評價656條。多條評價內容顯示,是看到李佳琦直播才過來購買的。你#為什麼相信網紅帶貨#?

記者瀏覽多則評價發現,差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態度差三個方面。直播盛宴變成文字遊戲,「坑死了,螃蟹一點肉也沒有。說是陽澄湖的螃蟹,結果是從其他地方發的貨。」一位買家評價如是說。工商信息顯示,天海藏旗艦店經營者為天海藏水產(青島)有限公司(下稱天海藏),成立於2015年9月6日,所屬行業為科技推廣和應用服務業。那麼李佳琦口中的「23年老品牌」出自何處呢?記者撥打了該公司的電話,無人接聽。

在20%高額傭金的激勵下,主播帶貨泥沙俱下,涉嫌虛假宣傳的當紅主播頻現。「網紅帶貨很多涉及虛假宣傳。」中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍之言。他表示,必須要把網紅帶貨納入互聯網廣告監管之下。
Yuki告訴新京報記者:「直播一般是服務費加傭金的形式,先確認檔期,之後打款,安排直播。」

「直播一般分為混播、單鏈接和專場。」Yuki進一步介紹。所謂混播,即商家只可提供一條商品鏈接,由主播講解,時長大概是5-10分鐘。相比之下,專場時間則更長,為一個小時,推薦商品鏈接數也增至8-10條。

「傭金一般為銷售額的20%,而且保健品類目也比較敏感,部分主播也不會咋接你們的產品。」Yuki告訴新京報記者。(新京報)